از آنجائیکه بسته بندی از ابزارهاي مهم در بعد ملی و بین المللـی اسـت لـذا نقش کلیدي خود را دارد . افزایش ، کاهش موجودي انباربه حداکثر رسـاندن سود بنگاههاي تولیدي نشان داده است . بنگاههاي اقتصـادي بـراي تقویـت قدرت رقابت خود در بازارهاي داخلی و خارجی ، سالهاست کـه بـه موضـوع بسته بندي توجه دارند و از طراحی ، گرافیک ، رنگها و به کاربردن بسته بندي مناسب براي افزایش سهم بازار خود در مقایسه با رقبا بهره می گیرند. یک بسته بندي مناسب قادر است به عنوان یک فروشنده خاموش نقش خـود را ایفاء کند با توجه به آنکه بسته بندی فقط در قلمرو تولید قرارندارند . بلکه در حیطه امور بازاریابی نیز قرار میگیرد تصمیم گیري در مورد نحوه انجام آن وظیفه مشترك مدیران تولید و بازارها می باشد. وظیفه بسته بندي از نظر ایجاد رابطه با مشتري القاء نیاز و ترغیب مشتري به خرید در زمره وظایف مدیران بازاریابی است و تصمیم مشترك آنها با مدیران تولید می تواند در اتخاذ روش مناسب و جذاب بسته بندي و بازاریـابی مـوثر واقع شود تحقیقات و پژوهشهاي شرکتها بزرگ در زمینه بازاریابی و راههـاي پیشبرد فروش نشان می دهد که بسته بندی بیشترین اثر را در جذب مشتري و روش فروش در بازارهاي داخلی و خارجی دارد. « بسته بندي خوب براي یک کالاي جدید ، مستلزم تصمیم گیر ي در مـوارد زیادي است. اولین کار در جهت انجام این مهم ، ایجاد یک تصور از بسته بندي است . منظور از تصور بسته بندی این است که ببینیم بسته بندي چگونه باید باشد یا براي کالا چه کاري را انجام دهد ؟ تصمیم درباره سایر عناصـر بسـته بندي ، نظیر اندازه ، شکل ، مواد اولیه در آن ، رنگ و محـل تجـاري ،دومـین کاري است که باید انجام شود. این عناصر ،براي حمایت از جایگاه و خط مشی بازاریابی کالا باید با یکدیگر به نحو مناسـبی تلفیـق شـوند . بسـته بنـدي همچنین باید با تبلیغات ،قیمت و توزیع کالا نیز سازگاري کامل داشته باشد.»